Сегодня ситуация складывается так, что продвинуть любой сайт на верхние строчки поисковика, опираясь лишь на использование самых популярных запросов, стало практически невозможно. Конкуренция по ключевикам запредельна. Уже давно определены и известны те, кто правят балом по тематическим запросам в ТОПах, например, в том же Яндексе или Google. И где взять такого неутомимого веб-мастера, который бы не пожалел ни денег, ни времени, раскручивая сайт с помощью высокочастотников.Так что тягаться с уже определившимися в этой нише монстрами - дело неблагодарное и бесполезное. Что же тогда прикажете делать армаде всех остальных обычных владельцев обычных сайтов? Итак, сумасшедшего веб-мастера нет, времени нет, денег жалко, доступ к ресурсам ограничен, а раскрутка сайта жизненно необходима. А еще очень хочется достичь этого как можно быстрее.
Как эффективно продвигать свой сайт, как сделать его успешным, мы неоднократно рассказывали в других материалах, так что, кто хочет освежить эти знания или получить впервые, предлагаем полистать странички архива. А мы переходим к ответу, вернее к поиску ответа, на вышепоставленный вопрос. Вариантов много, но нам нужен один.
И он есть. Пойдем от противного: если высокочастотники для простых смертных малоэффективны, а порой, и не доступны, то палочкой-выручалочкой для сео-оптимизатора или веб-мастера могут стать низкочастотники. Что это значит? А это значит, что нужно пристальное внимание обратить на опечатки. Вот так все просто, если у тех, кто занимается раскруткой какого-нибудь проекта, есть думающая голова на плечах, кто может определить и не упустить удачное стечение обстоятельств, тот сможет продвинуть и вывести сайт в поисковых системах до уровня ТОПов.
Опечатки - помощники?
У новичков и неопытных веб-местеров сразу возникнет вопрос: каким образом неправильно написанное слово сможет помочь в таком сложном деле, как продвижение сайта? Где ж собака зарыта? Как нам кажется, она зарыта в массовости тех самых ошибок-опечаток. На этот счет даже существует мировая статистика, которая утверждает, что каждый десятый ввод в поисковик слова или словосочетания содержит или одну опечатку, или целое их сочетание.
Почему же так часто люди ошибаются при написании? Для Интеренет-пользователей выделим три основных фактора для возникновения неправильного написания:
- Спешка и невнимательность. При наборе слов многие не следят за тем, что они пишут: чаще - глаза на клавиатуре, и потому отследить неправильность выбора буквы или ее удвоение, или вообще ее пропуск не имеют возможности, а когда замечают, уже поздно - кнопка "ввод" нажата;
- Просто безграмотность. Ну-ка, попробуйте угадать, в каком слове из трех букв можно сделать пять ошибок? Все знают, что это за слово. Потому и утверждаем, что если вместо "еще" большинство напишет "истчо", то неправильных запросов будет в разы больше;
- Рассеянность. Ну-ка, вспомните, сколько раз вы забывали переключать клавиатуру с латинского шрифта на русский алфавит? И в результате не только в поисковике, но и в важных документах после поднятия головы от клавиатуры на монитор обнаруживали такой набор символов, который и абракадаброй-то не назовешь.
Вот они, элементарные причины многомиллионных опечаток. Вывод? Он напрашивается сам. Нельзя, чтобы такой грандиозный трафик пропадал впустую. И избитое выражение: на ошибках учатся, можно теперь перефразировать: на ошибках нужно "подниматься", их можно и должно использовать во благо своему проекту. О том, как это сделать, расскажем чуть ниже, а пока … только факты, и ничего, кроме фактов.
Нужны примеры? Пожалуйста!
Теперь обратимся к цифрам, именно они смогут доказать все вышесказанное и убедить (или разубедить) вас в правильности нашей логики. А для этого пришлось основательно "покопаться" во всемирной Сети, чтобы найти подтверждение такой необычной, но очень полезной теории. Надо сказать, что массовость обнаруженных опечаток не просто многочисленна - глобальна. Рассмотрим некоторые примеры.
Для начала возьмем "буржуйскую" Сеть с огромной территорией, значительно превышающей охват домена с "ру". Кстати, надо признать, статистика опечаток на Западе изучается куда лучше, чем у нас.
ТОП-10 английских слов, в которых чаще всего ошибаются
Показатели частотности опечаток ошибок постоянно меняются, недаром о языке говорят, что он живой. Но все же общие тенденции остаются неизменными и наглядно показывают, в каких же словах ошибки-опечатки встречаются чаще.
По данным поисковой системы Google за один месяц, слово "millennium" (в переводе - тысячелетие) более 2,7 миллионов раз написали как "millenium" и около 110 тысяч раз как "milenium". Не многим лучше обстоит дело и со словом "accommodate" (дословно - предоставлять жилье, приспосабливаться). Неправильное написание "accomodate" отмечается у тысячи пользователей системы Google.
И, пожалуйста, не нужно думать, что эти ошибки допустили только русскоязычные пользователи Интернета, отнюдь нет. Это ошибки, как правило, носителей этого же языка. А значит, в написании некоторых слов, вне зависимости от их языковой принадлежности (правда, у каждого языка эти слова свои) есть стойкая тенденция быть написанными неправильно.
Ну, а чтобы убедить вас окончательно в правильности наших умозаключений, приведем еще один пример. Возьмем не просто нарицательное слово или словосочетание, а - имя собственное, имя всемирно известной Britney Spears. Будем надеяться, что оно знакомо и вам. И, тем не менее, независимо оттого, как бы к ней кто ни относился, ошибок в ее имени со стороны англоязычных пользователей делается более чем предостаточно. А ведь это сродни опечаткам в имени нашей примадонны Аллы Пугачевой.
Как неправильно пишут имя звезды Britney Spearsв Интернете?
Приведем таблицу запросов за месяц. Справа - как пишут. Слева - количество запросов в тысячах:
Liza Minnelli - 38,2
Liza Minelli - 37,8
Liza Minneli - 25,3
Liza Minelli - 8,7
Liza Minnelly - 6,5
Lizza Minnelli - 2,4
Liza Minneeli - 0,8
Вот вам и доказательство характерных опечаток. Можно не сомневаться, что с русскими словами происходит то же самое. Так что и ошибки имеют свои "правила".
К примеру, как объяснить наличие огромного числа ошибок в русских словах "агентство" и "недвижимость"? Как сами можете догадаться и не сомневаться: в запросах эти слова встречаются довольно часто - недвижимость требует обмена, продажи, размена, покупки, и, всем понятно, что делать это лучше и быстрее через агентства. Вот так и получается: денег и выгоды хотят все, а вот написать элементарные слова грамотно удается не каждому.
Как неправильно пишут "агентство/недвижимость"
Опять составляем таблицу запросов за месяц, произведенных в Яндексе и Google. Справа - как пишут. Слева - количество запросов в тысячах в Яндексе и в Google:
Агенства - 372 -75
Кадровые агенства -31 - 28
Рекламные агенства - 24 - 92
Модельные агенства - 20 -35
Тур агенства - 18 - 36
Туристические агенства - 15 - 8
Брачные агенства - 7 - 15
Недвижемость - 30 - 2
Агенства недвижемости - 70 - 11
Агенство недвижимости - 3 - 81
Интересно определить долю опечаток в запросе в сравнении с правильным написанием. Для примера возьмем правильно написанное слово "агентство" и его ошибочный вариант "агенство" и сравним картину по показателям двух ведущих поисковых систем: Яндекс и Google.
Как нетрудно подсчитать, каждый четвертый пользователь (24%) Яндекса делает ошибку в этом слове, а пользователи Google показывают практически стопроцентную грамотность - всего 1% опечаток. И такое положение вещей в конкретной поисковой системе необходимо знать и учитывать при продвижении сайта с опорой на опечатки.
Надеемся, вы поняли оптимизаторский потенциал опечаток на примере слов "агентство" и "недвижимость". Так эта система работает и в целом. Подобные ошибки можно встретить практически во всех тематических сферах запросов. Просто нужно их определить и понять возможность применения.
"Очепятки", вперед!
Однако обращаем внимание на опечатки не только мы с вами. Сами поисковые системы, особенно самые популярные у нас Яндекс и Google, тоже знают о такой проблеме, только они прилагают силы не для использования опечаток в личных целях, а борются с ними. И теперь мы сами можем убедиться и проверить на практике, как набранное неправильно слово в поисковой строке автоматически исправляется (даже когда этого совсем не требуется).
Это стремление поисковых систем к тотальной грамотности почему-то привело в уныние скептиков, и теперь они с испуга утверждают, что низкочастотные поисковые запросы в виде опечаток все более утрачивают свою привлекательность, а значит, и возможности, то есть становятся непригодными для оптимизации сайта.
Конечно, никто не запрещает так думать и верить в это. Но мы с этим не можем согласиться, и вот по каким основаниям. Просто еще есть время. Все в этом мире совершенствуется, и, наверное, придет тот день, когда при забивании запроса в поисковую систему с первых букв (может быть, используя даже и телепатию) в строке мгновенно будет отражено именно то, что вам надо, и без одной ошибки. Наверное, когда-нибудь будет…
А пока давайте жить сегодняшним днем и не упускать так быстро ускользающее и все меняющее время. Давайте помнить, что еще совсем недавно Яндекс мог исправить не более трети всех опечаток (Ха! Две трети еще с нами! И потрудятся на нас!) и остальные две трети еще свободны и должны работать на нас. Так что, "очепятки", вперед!
Вместо итога…
Трудно судить, после всего вышесказанного, что отложилось у вас в голове, что еще в пути… Но смеем надеяться, что важность использования в раскрутке своих сайтов слов-опечаток, вы поняли, осознали и намерены применять. Они для поисковой оптимизации - сокровища, хоть и ограниченные в объеме.
Но от слов и доказательств пора переходить к практике. Рядовой веб-мастер слов к делу, а тем паче к оптимизации сайта, не пришьет. Нужны конкретные советы и направления действий. И вот об этом, особенно о продвижении веб-ресурса к ТОПам, мы поговорим в следующий раз. И самым важным будет:
- как найти потенциально полезную опечатку;
- как выбрать из найденных опечаток самую эффективную;
- как оптимизировать сайт, используя чужие ошибки.
Итак, что еще можно сказать по теме, которая посвящена роли опечаток в сфере SEO? Хотелось бы отметить несколько следующих фактов: даже несмотря на огромное количество ошибок, которые часто встречаются в ходе использования поисковых систем, опечатки могут и вносят позитивный вклад в раскрутку ресурсов. Но, следует отметить, для этого нужно только их правильно использовать. Другими словами, оптимизатор или веб-мастер сперва должен разработать, а после и неуклонно следовать самым основным этапам стратегии использования в СЕО разнообразных опечаток.
Мы считаем, что стратегия такая включает сразу три этапа. На первое место владелец сайта должен ставить задачу формировки списков из опечаток, максимально подходящих под тематику ресурса. Второй этап - анализ слов с ошибками, подобранных ранее на предмет частотности их потребления в поисковых системах. Третьим этапом является выбор и применение самых разнообразных способов непосредственной поисковой оптимизации веб сайта с использованием опечаток. Ниже мы представим каждый из рассмотренных этапов и детально их рассмотрим.
Список опечаток: формировка
Данный этап поиска опечаток, которые необходимы для продвижения портала, может состоять сразу из нескольких операций. Изначально веб-мастер анализирует интернет-портал и устанавливает, какими именно запросами наиболее часто пользуются пользователи. Естественно, среди них найдутся такие, которые содержат в себе ошибки. Следующим шагом является анализ поисковых запросов, по которым формируется трафик сайтов-кункурентов. В процессе разработки списка слов-ошибок, нужно обязательно просматривать различные страницы интерент-порталов, как своего сайта, так и конкурентных порталов. Там обязательно можно будет найти различные опечатки.
Следует отметить, что хорошую помощь в поиске таких "ошибочных" слов могут оказать готовые списки опечаток. Гарантированно такой процедурой занимался уже не один веб-мастер, а потому можно поискать списки ошибочных слов в сети интернет. Это не проблема сегодня, так как развитие всемирной сети производится активно и быстро.
Не лишним будет упомянуть, что составление списков с словами опечатками будет неполноценным, если самому не попробовать допустить различные ошибки в заведомо правильных запросах. Главное соблюдать тематику сайта, вооружиться существующими запросами и намеренно допускать различные ошибки. Без всякого сомнения такие ошибки будут допущены, а потому с их помощью уже можно будет составить различного рода специализированные поисковые запросы.
Завершается формирование списка опечаток при помощи использования специализированных приложений - генераторов опечаток. В интернете таких программ огромное множество, а потому проблем с их выбором возникнуть не может. Работа с генераторами опечаток не требует каких-то особых навыков и способностей и заключается во вставке в соответствующее поле правильных ключевых запросов. После достаточно просто будет нажать на кнопку и получить готовые списки ошибочных запросов.
"Мусор" прочь!
Не следует бояться того, что в результате составления списков получится большой объем слов. Вторым этапом стратегии наиболее эффективного использования системы опечаток в СЕО является сокращение списков с оставлением только тех вариантов, которые смогут принести пользу при раскрутке сайтов. К тому же, этот этап включает в себя сразу несколько последовательных действий со стороны как оптимизаторов, так и веб-мастеров. Первым действием является проверка каждого из слов, содержащих опечатки, на "узнаваемость" среди различных популярных поисковых систем. В том случае, если поисковики автоматически заменяют опечатки в строках на нормальное слово, то такой вариант не подходит. Это также позволяет существенно уменьшить список слов.
Таким образом, отсеяв довольно солидное количество слов-опечаток, веб-мастеру предстоит проанализировать частотность употребления всех вариантов. Как правило, для этих целей применяются системы Yandex Wordstat и Google Keywords Tool. Такие системы помогают также сократить изначальный перечень ошибочных слов, а после использовать для раскрутки сайта только те варианты, которые будут оптимальными для того или иного портала.
Надо заметить, что теперь список ошибочных слов приобрел более финальный облик и остались лишь ключевики-опечатки. Ведь именно такие слова должны оказывать непосильную помощь процессу поисковой оптимизации интернет-портала.
Продвижение сайта опечатками: специфика процесса
Имея на руках список слов-опечаток, можно приступить к их непосредственному использованию для продвижения интернет-портала в сети интернет. Правда, сразу нужно оговориться, что процесс раскрутки будет иметь некоторые особенности, ведь просто так взять и "напихать" содержимое сайта всевозможными заголовками и текстом с ошибками. Если быть точнее, то от таких действий результат будет плачевен - роботы-поисковики просто-напросто будут игнорировать подобные сайты, а их владелец заслужит недоверие. Если учитывать эту особенность, то работа оптимизатора с "ошибочными" списками напоминает работу ювелира - все процедуры выполнять следует с максимальной аккуратностью, но точно и качественно.
Для того чтобы "ошибочные" слова можно было использовать максимально эффективно и качественно для раскрутки сайтов, нужно продвигать ресурсы по нескольким векторам. Для начала нужно сказать, что запрос с опечаткой будет эффективен в том случае, если он будет схож с названием интернет-портала. В наше время в сети интернет очень много сайтов и довольно солидных, в названиях которых имеются грамматические и стилистические ошибки. Естественно, есть некоторые минусы таких технологий, но преимущества также очевидны - изюминка, которая появляется у портала с "искаженным" названием. Даже самые популярные интернет-сайты прибегают к таким технологиям и, конечно же, достигают таким образом действительно эффективных и положительных результатов.
Опечатки в словах для продвижения сайтов могут принести пользу только в том случае, если они будут использоваться только на страницах интернет-ресурсов. При этом использовать слова нужно не только хаотично, но еще и мудро! Так, например, на сайте можно выделить несколько страниц специально для фиксации самых распространенных ошибок, которые допускаются пользователями данного ресурса. Такие странички будут познавательными, но не должна вызывать подозрений у систем-поисковиков и посетителей ресурсов.
Не лишним будет отметить, что употребление слов с опечатками на страницах продвигаемых порталов может оказывать благотворное влияние в ряде некоторых случаев. Так, например, речь здесь может идти о генерируемых сайтах-форумах, блогах и прочих схожих ресурсах. Опечатки на таких страницах являются типичными и не вызывают лишних подозрений. Это сегодня научились понимать даже "поисковики".
Если удается выполнить такую процедуру, то следует попытаться вставить слова-опечатки в анкорный лист. Правда, придется изначально попытаться это сделать, ведь найти внешнюю площадку, владельцы которой согласятся разместить на своих страницах "ошибочные" анкоры, довольно мало. Впрочем, попробовать все-таки можно.
Кроме, собственно, упомянутых способов, есть также и не менее оригинальные варианты использования опечаток в СЕО. К примеру, некоторые оригинальные "сеошники" рекомендуют использовать опечатки в различных местах сайта, которые незаметны для пользователей сайта. Например, это могут быть ALTах изображения и прочие элементы, которые не будут "мельтешить" среди поисковых систем.
Интересным можно также назвать вариант приобретения доменных имен, в которые намеренно внесены опечатки. Например, совершив такую удачную покупку в какой-нибудь "ошибочной" региональной зоне cm, можно существенно повысить поток пользователей с региональной зоны com. Это очень выгодно и дает возможность существенно увеличить популярность интернет-портала.
Рассмотренные способы - одни из немногих, которые позволяют эффективно использовать различные опечатки в ходе выполнения СЕО-кампаний. Главное помнить, что эффективность достигается лишь с грамотным подходом.