(495) 925-0049, ITShop интернет-магазин 229-0436, Учебный Центр 925-0049
  Главная страница Карта сайта Контакты
Поиск
Вход
Регистрация
Рассылки сайта
 
 
 
 
 

Интернет-реклама: контекст на пороге спада

Источник: cnews
Михаил Демидов

Согласно последним прогнозам аналитиков eMarketer, доля контекста на рынке США достигла предела и далее будет только снижаться. Сравнительно новый для интернета вид рекламы - видео - по прогнозам аналитиков может серьезно изменить расстановку сил на глобальном рынке онлайн-рекламы. Участники рынка считают, что данная тенденция коснется и России.

В отчете, подготовленном экспертами компании eMarketer, прогнозируется, что на долю видеорекламы будет приходиться 13,1% всех рекламных бюджетов США в интернете в 2011 г. (в 2007 г. этот показатель составил 8,2%). Лидер - контекстная реклама - будет постепенно терять позиции. Так, в 2011 г. по прогнозам аналитиков на контекст будет приходиться менее 40% всего рынка, общая емкость которого составит $42 млрд.

В отчете eMarketer говорится о том, что уже к 2009 г. расходы на рекламу в цифровых медиа и на видеорекламу в США составят около $3,6 млрд. По оценке eMarketer, в 2011 г. на медийную рекламу придется около 1/5 всех затрат.

Участники российского рынка в целом согласны с прогнозируемой тенденцией. Алексей Ильин, директор по маркетингу компании La Vente, среди возможных причин снижения доли контекстных объявлений называет серьезный рост стоимости размещения такой рекламы: чтобы оказаться на первой странице в контексте нужно будет заплатить до 10 или более долларов за один клик, что может оказаться невыгодным для большой части рекламодателей. В то же время видеоролик позволит продвигать товар или услугу быстрее и гораздо дешевле за счет популярности социальных видеохостингов.

Александр Румянцев, менеджер проектов интернет-агентства "Андромедиа", считает, что увеличение доли видеорекламы является вполне естественным желанием рекламодателей использовать новые перспективные технологии.

Доли форматов онлайн-рекламы в США, прогноз до 2011 г.

  2006 2007 2008 2009 2010 2011
Контекстная реклама 40,3% 40,3% 40% 39,8% 39,8% 39,5%
Медийная реклама 21,8% 21,9% 21,5% 20,5% 20,0% 19,5%
Объявления (Classifieds) 18,1% 17,0% 17,0% 16,9% 16,8% 16,5%
Видеореклама 7,1% 8,2% 9,5% 11,0% 11,9% 13,1%
Привлечение потенциальных клиентов (Lead Generation) 7,8% 8,15% 8,3% 8,6% 8,8% 8,8%
Почтовая реклама 2,0% 2,0% 1,8% 1,7% 1,6% 1,5%
Спонсорство 2,9% 2,5% 2,0% 1,5% 1,3% 1,2%
Всего $16,9 млн $21,4 млрд $27,5 млрд $32,5 млрд $37,5 млрд $42,0 млрд

                                                                                                                                                      Источник: eMarketer

В компании "Бегун" также согласны с прогнозом, хотя и считают, что прогнозируемая потеря в 0,8% сегментом контекстной рекламы слишком мала относительно общих рекламных оборотов. По мнению представителей "Бегуна", это связано, в основном, с перераспределением рекламных бюджетов в пользу новых рекламных форматов, в том числе, рекламы в видео, спрос на которую стремительно растет со стороны рекламодателей традиционных медиа - привычный способ использовать видеорекламу на ТВ переносится в интернет.

По данным CNews Analytics, в 2007 г. 48,7% рынка интернет-рекламы в России приходилось на медиа-размещения ($206,9 млн), 42,5% - на контекст ($180,6 млн) и 8,8% на иную интернет-рекламу ($37,3 млн). Общий объем рынка оценивался в $424,8 млн.

Ссылки по теме


 Распечатать »
 Правила публикации »
  Написать редактору 
 Рекомендовать » Дата публикации: 29.07.2008 
 

Магазин программного обеспечения   WWW.ITSHOP.RU
IBM RATIONAL Quality Manager Quality Professional Authorized User Single Install License + Sw Subscription & Support 12 Months
VMware Workstation 14 Pro for Linux and Windows, ESD
Microsoft 365 Apps for business (corporate)
NauDoc Enterprise 10 рабочих мест
SAP CRYSTAL Reports 2013 WIN INTL NUL
 
Другие предложения...
 
Курсы обучения   WWW.ITSHOP.RU
 
Другие предложения...
 
Магазин сертификационных экзаменов   WWW.ITSHOP.RU
 
Другие предложения...
 
3D Принтеры | 3D Печать   WWW.ITSHOP.RU
 
Другие предложения...
 
Новости по теме
 
Рассылки Subscribe.ru
Информационные технологии: CASE, RAD, ERP, OLAP
Безопасность компьютерных сетей и защита информации
OS Linux для начинающих. Новости + статьи + обзоры + ссылки
Один день системного администратора
Все о PHP и даже больше
Утиль - лучший бесплатный софт для Windows
3D и виртуальная реальность. Все о Macromedia Flash MX.
 
Статьи по теме
 
Новинки каталога Download
 
Исходники
 
Документация
 
 



    
rambler's top100 Rambler's Top100