Готовясь в прошлом году к релизу операционной системы Windows 8 и планшетов Surface, Microsoft провела огромную рекламную компанию с соответствующими расходами, однако в нынешнем году они будут ещё выше. Год назад на продвижение Windows было затрачено $241 млн., а теперь эта сумма составит около $405 млн.
Целью таких трат является продвижение планшетов на Windows в розничных сетях. Сообщается, что перед Microsoft стоит задача в сезон новогодних продаж реализовать около 16 млн. планшетов на Windows. Недавно Microsoft заключила соглашение с Best Buy по созданию в магазинах ритейлера шестисот розничных точек Windows Store, и с другими сетями по всему миру планируется заключение сходных соглашений. В компании надеются на рост пока небольшой популярности Windows-планшетов с выходом версии Windows 8.1 и множества новых моделей на ней.
Несмотря на состоявшийся релиз Windows 8.1, далеко не на всех выходящих сейчас планшетах она будет установлена. Таковых сейчас всего около 20%, и Microsoft в настоящее время обеспечивает розничные сети USB-комплектами обновления до версии 8.1. Что касается рекламной компании, её целью является донесение до покупателей возможности использования Windows на всех его устройствах.