Всё новые и новые слухи свидетельствуют о том, что Microsoft с помощью запуска планшетов Surface стремится стать конкурентом для своих же аппаратных партнёров. Хотя глава корпорации Стив Балмер (Steve Ballmer) и говорил, что Surface нужно рассматривать скорее с точи зрения дизайна и эталона, а после запуска за 12 месяцев компания планирует продать лишь несколько миллионов этих аппаратов, но очередные данные говорят о том, что она серьёзна в своих намерениях по отношению Surface. Ресурс Wall Street Journal сообщает, что Microsoft наметила производство от трёх до пяти миллионов собственных планшетов в четвёртом квартале.
Согласно утверждениям, массовое производство началось ранее в этом месяце. Первая телевизионная реклама Microsoft Surface уже запущена наряду с рекламой Windows 8. Информаторы из среды поставщиков, общавшиеся с журналистами Wall Street Journal, утверждают, что цифра в 3-5 млн соответствует заказам, размещённым компаниями Amazon и Google при запуске соответственно планшетов Kindle Fire и Nexus 7. Поставка 5 миллионов аппаратов на рынок за квартал - это будет очень мощный старт для Microsoft Surface, учитывая ограниченную доступность планшетов в рознице и на международных рынках. Для сравнения: Apple продала за предыдущий квартал 17 миллионов iPad, что обеспечило компании доминирующее положение на планшетном рынке.