Дизайнер, желающий донести свою мысль до аудитории, должен понимать, что восприятие цвета с учетом психологии, культурных особенчостей и пола не менее важно, чем технические аспекты.
Ясный посыл
Конечно, контент и подбор графики ясно выражают смысл и назначение сайта. Но не менее важным средством передачи зрительной информации является цвет. Опытный дизайнер знает, какие цветы наилучшим образом подходят для передачи его идеи и соответствуют целевой аудитории. Цвет может быть так же - а иногда даже более убедителен для человеческого глаза, как графические образы и текст.
Если ваша задача - создать сайт для группы, играющей металлический рок, то яркие цвета, например желтый и розовый на белом фоне, не смогут адекватно выразить идею. Металлисты ассоциируются с тьмой и, хотя яркие цвета, конечно, могут использоваться в дизайне, но лучше всего особенности этого музыкального жанра передаются темной, тяжелой цветовой гаммой.
Наоборот, если вы делаете сайт классического квартета, то очень темные цвета не смогут донести утонченность и легкость музыки. Выбор цветов, соответствующих теме и идее сайта, чрезвычайно важен, если вы хотите, чтобы дизайн решил поставленную задачу.
Цвет и человеческая психика
Воздействие цвета на человеческие эмоции - очень интересная тема. Между ними имеются сложные взаимосвязи, обусловленные многими факторами. Люди с нарушенным цветовым восприятием, очевидно, испытывают несколько иные эмоции, чем люди с полноценным зрением. Примерно каждый двенадцатый житель планеты страдает широко распространенной формой цветовой слепоты (неспособны отличитьодин цвет от другого, чаще всего зеленый от красного). Поэтому при выборе цветов следует иметь в виду демографический состав аудитории.
Дизайн
Оттенки цвета тоже играют роль. Эмоции, вызываемые ярко-зеленым и грязно-зеленым цветом, совершенно различны. Изменяет восприятие и добавление к цвету текстуры. В табл. 1 перечислены наиболее распространенные цвета и те понятия, с которыми они ассоциируются.
Таблица 1 • Психологическое восприятие основных цветов
| Красный | Мощь, энергия, любовь, страсть, агрессия, опасность |
| Синий | Доверие, консерватизм, защищенность, чистота, печаль, порядок |
| Зеленый | Природа, земля, здоровье, ревность, обновление |
| Оранжевый | Веселье, счастье |
| Желтый | Оптимизм, надежда, философское отношение к жизни, трусость |
| Фиолетовый | Величие, тайна, религия |
| Коричневый | Надежность, комфорт, выносливость, земля |
| Серый/серебристый | Интеллект, футуризм, скромность, грусть, упадок, элегантность |
| Черный | Сила, сексуальность, утонченность, тайна, страх, несчастье, смерть |
| Белый | Чистота, непорочность, точность, невинность, стерильность, смерть |
Как видите, некоторые цвета воспринимаются неоднозначно, а иногда разные цвета вызывают одинаковые ассоциации, например черный и белый. Так, красный возбуждает страсть и одновременно является признаком опасности (а может быть, между этими эмоциями не так уж много различий?). Эти кажущиеся противоречия обусловлены множеством факторов, в том числе культурными и половыми различиями.
Цвет, культура и пол
Влияет ли культурная среда, в которой родился и живет художник, на выбор дизайна и восприятие цвета? Эксперты согласятся, что да, влияет. И точно так же впечатление, складывающееся у зрителя, может зависеть от культуры и пола.
Особенности различных культур и пол обуславливают базовые ассоциации, обсуждавшиеся в предыдущем разделе. В табл. 2 приведена некоторая информация по этому поводу. Нетрудно предположить, что подходить к выбору цветовой гаммы нужно очень осторожно.
Таблица 2 • Влияние пола и культурной среды на восприятие цветов
| Красный | В Китае это символ большой удачи. В сочетании с белым эта ассоциация усиливается. Многие женщины предпочитают красное синему |
| Синий | Во многих восточных странах это цвет бессмертия. У иудеев синий цвет символизирует святость, а в индуизме это цвет Кришны. Синий цвет почитают во всем мире, и повсюду он считается самым безопасным. Мужчины предпочитают синий красному |
| Зеленый | В США ассоциируется с деньгами, в других культурах это не та к. В Ирландии зеленый вызывает сильные эмоции, поскольку ассоциируется с ирландскими католическими националистами. Женщины могут различить и назвать больше оттенков зеленого, чем мужчины |
| Оранжевый | В США по традиции оранжевая упаковка подчеркивает дешевизну товара. Выбирая такой цвет для сайтов коммерческих компаний, не следует забывать об этом. Для ирландцев в оранжевом скрыт глубокий эмоциональный подтекст, поскольку он ассоциируется с протестантизмом. Мужчины предпочитают оранжевое желтому |
| Желтый | Священный, императорский цвет в азиатских культурах. Женщины отдают желтому предпочтение перед оранжевым, поскольку он ассоциируется у них с теплотой и оптимизмом |
| Фиолетовый | В Европе - цвет траура. Также вызывает ассоциации с новыми и альтернативными религиями, поэтому его можно считать противоречивым. Фиолетовый редко встречается в природе, на ум приходят только немногие виды цветов и некоторые морские рыбы. |
| Коричневый | Нейтральный цвет для всех культур и полов |
| Черный | Цвет траура и смерти в большинстве западных культур, да и многих других тоже |
| Белый | Цвет траура и смерти в большинстве азиатских культур. Олицетворяет чистоту и непорочность во многих западных обществах |
ПРИМЕЧАНИЕ
Дополнительную информацию о цвете, а также ссылки на многочисленные статьи, книги и другие ресурсы по этой теме вы можете найти на сайте Colorcom профессора Дж. Л. Мортона (www.colorcom.com). Еще один ценный источник информации о цвете - это сайт Causes of Color (http://webexhibits.org/causesofcolor).
Автор статьи Молли Е. Хольцшлаг.