Прединсталляторы и психология

Процесс пошагового описания процесса разработки программы-прединсталлятора на Delphi

Прединсталляторы - малоизвестный класс программ, используемых в рекламных технологиях. Программы могут использоваться для создания большого количества показов рекламных баннеров или вебстраниц, формирования рекламного трафика, увеличения рентабельности вебсайтов с бесплатным программным обеспечением - freeware.
Прединсталляторы могут использовать разные алгоритмы работы - однократные, многократные, активные и пассивные.

1. Прединсталляторы

Это программы, исполняемые до инсталляции программного обеспечения.

Архивы бесплатного программного обеспечения идут на различные ухищрения, чтобы получить компенсацию за расходы на поддержание вебсервера и сервиса. Т.к. программы распространяются бесплатно, то зарабатывать средства приходится за счет размещения рекламы спонсоров. Прединсталляторы - тот класс программ, которые могут существенно облегчить финансовые проблемы владельцев freeware архивов.

Обычно, скачанное пользователем бесплатное или демонстрационное программное обеспечение - файл, имеет имя, отличное от SETUP, INSTALL, RUN или START. Чаще всего сейчас в имени файла используется сокращенное название программы (например, http://pipa.send-sms.ru/get.php/pipa.exe). Это позволяет вместе с архивом программы представить пользователю дополнительный EXE файл с одним из таких названий (setup.exe например).

В подавляющем количестве случаев процесс инсталляции будет начат пользователем с запуска именно этого (setup.exe) файла. При этом в файл (setup.exe) могут быть включены следующие функции:
- проверка версии операционной системы;
- показ рекламной информации или подключение рекламного сервиса;
- запуск инсталляции основной программы;
- удаление прединсталлятора из памяти.

2. На чем программировать

Если посмотреть на статистику счетчиков на любом из вебсайтов, то можно увидеть примерно такое распределение версий ОС у посетителей:

Видно, что наибольший процент посетителей используют ОС Windows 2000 или Windows XP. Поэтому будем ориентироваться на структуру реестра именно этих OC.

В данном документе описан процесс разработки отдельных процедур программы для Интернет-рекламы.

3. Структура программы

Программа прединсталлятор должна быть компактной, быстро исполняться, отрабатывать рекламный сервис, запускать инсталляцию основной программы и завершать свою работу.

В нашем примере программа-прединсталлятор будет состоять из прозрачной формы Form1 (Border Style = 0, Appearance = 0).

4. Подключение рекламного сервиса

Рекламный сервис может выполняться разными способами:

- обязательным однократным или многократным посещением web страницы разработчика или спонсора;
- размещением рекламного плаката в качестве wallpapers;
- записью ссылки на web сайт спонсора или разработчика в Favorites;
- каким-либо иным способом.

Внимание! В любом случае пользователь должен быть предупрежден об особенностях сервиса, включенного в программное обеспечение. Производить или не производить инсталляцию - выбор пользователя.

Рассмотрим вариант, когда программа-прединсталлятор устанавливает в качестве стартовой страницы для Internet Explorer страницу спонсора.

Для этого необходимо выполнить запись в реестр Windows. Это может быть проделано непосредственно из программы на Delphi или с помощью Java-скрипта. Достаточно создать на диске текстовый файл Java-скрипта и записать в него код, а затем запустить из Delphi программы.

Листинг для записи в текстовый файл из программы на Delphi - в файле, в конце статьи.

Текст Java-скрипта (всего 3 строчки):

var WSHShell = WScript.CreateObject("WScript.Shell");
WSHShell.Popup("Стартовая страница");
WSHShell.RegWrite("HKEY_CURRENT_USER\\Software\\Microsoft\\Internet Explorer\\Main\\Start Page", "http://www.privet.com");

Напишем Delphi-код для записи JS скрипта в файл set-page.js.

Код:

procedure TForm1.FormActivate(Sender: TObject);
begin
AssignFile(f, 'c:\set-page.js');
Rewrite(f); // Создать и открыть файл
writeln(f, 'var WSHShell = WScript.CreateObject'+chr(40)+chr(34)+'WScript.Shell'+chr(34)+chr(41)+chr(59)); // Записать СТРОКУ в файл
writeln(f, 'WSHShell.Popup'+chr(40)+chr(34)+'Стартовая страница'+chr(34)+chr(41)+chr(59)); // Записать СТРОКУ в файл
writeln(f, 'WSHShell.RegWrite'+chr(40)+chr(34)+'HKEY_CURRENT_USER\\Software\\Microsoft\\Internet Explorer\\Main\\Start Page'+chr(34)+', '+chr(34)+'http://www.privet.com'+chr(34)+chr(41)+chr(59)); // Записать СТРОКУ в файл
CloseFile(f); // Закрыть файл
ShellExecute(Handle, 'open', 'c:\set-page.js', nil, nil, SW_HIDE); // Выполнить команду.
// Запустить скрипт
end;

Здесь " + chr(34) + " - код для записи кавычек в файл Java-скрипта. Аналогично - для скобок и точки с запятой - '+chr(34)+chr(41)+chr(59)". ASCII-коды можно посмотреть на http://www.lookuptables.com.

А для работы с ShellExecute необходимо добавить объявление (выделено красным):
uses Windows, Messages, SysUtils, Classes, Graphics, Controls, Forms, Dialogs, ShellAPI;

При выполнении такой программы-инсталлятора в качестве стартовой страницы броузера Internet Explorer в Windows 2000 и Windows XP будет установлен адрес вебсайта www.privet.com.

Полный проект смотрите в файле в конце статьи.

Здесь приведен самый простой вариант программы. В него надо добавить всего одну строку кода - запуск инсталляции основной программы. Это можно сделать просто включив в программу еще одну строку - например
для инсталляции приведенной выше программы PIPA.EXE:

ShellExecute(Handle, 'open', ' pipa.exe', nil, nil, SW_HIDE);

Кроме того, следует удалить с диска файл с Java-скриптом, как уже ненужный после начала инсталляции

ShellExecute(Handle, 'open', ' kill c:\set-page.js', nil, nil, SW_HIDE);

Это самый простой образец программы-инсталлятора. Эффективность работы его можно значительно повысить, если произвести некоторые доработки - например, файлы конфигурации. Тогда программа-прединсталлятор станет более универсальной, подходящей для широкого использования. Можно разработать программу для создания, редактирования и кодирования файлов конфигурации прединсталлятора. Т.е. разработать новый коммерческий продукт.

Программа-инсталлятор имеет удивительную эффективность для создания трафика - с самых "банальных" web-сайтов с посещаемостью 300-600 человек в день скачивается 100-150 экземпляров программ минимум. Можете представить сколько посещений вебсайта спонсора может обеспечить прединсталлятор.

Эффективность программы-прединсталлятора можно повысить производя так же и запись в Favorites броузера.
Ничего сложного в этом нет. Каждая запись в Favorites ("Избранное") - это специальный файл в особом каталоге на диске "C:\".

5. Запись в Favorites

Для этого необходимо работать с реестром Windows. Команды для работы с реестром.

function ReadString(const Name: String): String;

Возвращает строку значения параметра Name текущего ключа. При ошибке чтения генерируется исключение и возвращенное значение является ошибочным.

Пример:
uses Registry;
...
var
Reg : TRegistry;
begin
Reg := TRegistry.Create;
Reg.RootKey:=HKEY_LOCAL_MACHINE;
Reg.OpenKey('\My Registry\',true);
Edit1.Text:= Reg.ReadString('My');
Reg.CloseKey;
Reg.Destroy;
end;

Продемонстрируем функцию для чтения значения ключа реестра, в котором выше установили адрес стартовой страницы Internet Explorer (на форму Form1 нужно добавить кнопку Button1):

procedure TForm1.Button1Click(Sender: TObject);
begin
Reg := TRegistry.Create;
Reg.RootKey:=HKEY_CURRENT_USER;
Reg.OpenKey('\Software\Microsoft\Internet Explorer\Main\',true);
Form1.Caption:= '' + Reg.ReadString('Start Page');
Reg.CloseKey;
Reg.Destroy;
end;

Для работы с реестром необходимо добавить объявление (выделено красным):
uses Windows, Messages, SysUtils, Classes, Graphics, Controls, Forms, Dialogs, Registry, ShellAPI;

Полный Delphi-проект с этого этапа разработки смотрите в файле в конце статьи.

Рассмотрим Delphi код для создания записи в Favorites ("Избранное").

Напишем более простой код. Добавим его в процедуру TForm1.Button1Click:

procedure TForm1.Button1Click(Sender: TObject);
begin
Reg := TRegistry.Create;
Reg.RootKey:=HKEY_CURRENT_USER;
Reg.OpenKey('\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Explorer\Shell Folders\',true);
Form1.Caption:= '' + Reg.ReadString('Favorites') + '\' + 'Zagranica.url';
ee:= Reg.ReadString('Favorites') + '\' + 'Hello.url';
Reg.CloseKey;
Reg.Destroy;

Form1.Caption:= ee;

//Создать новую запись в Favorites
//C:\Documents and Settings\Administrator\Favorites

AssignFile(f, ee);
Rewrite(f); // Создать и открыть файл
writeln(f, '[DEFAULT]');
writeln(f, 'BASEURL= http://www.geocities.com/aboutsoft/');
writeln(f, '[InternetShortcut]');
writeln(f, 'URL= http://www.geocities.com/aboutsoft/');
writeln(f, 'Modified=70037C581883C001A1');
CloseFile(f); // Закрыть файл
end;

Полный Delphi проект программы смотрите в файле в конце статьи.

В принципе, здесь создан еще один коммерчески ориентированный продукт. Представьте себе веб-сайт-каталог тематических ссылок. Например список ссылок на mp3 музыкальные сайты. Используя приведенный выше VB код, можно создать такой каталог тематических ссылок на компьютере, в Favorites. Создается вложенная папка, например, "MP3 ссылки". И в неё помещаются записи с ссылками на тщательно проверенные каталоги MP3 музыки. Программа для создания таких каталогов - вполне коммерческий продукт. Новый продукт. Эта ниша на рынке еще не занята. Кроме того, программа может быть немного усовершенствована и получать обновления списка вебсайтов с вебстраницы разработчика. Технически, это очень просто.

6. Wallpapers - рекламные обои

В предыдущем руководстве программиста показано, что обои (оформление рабочего стола) тоже могут использоваться в рекламных технологиях.

procedure TForm1.Button1Click(Sender: TObject);
var
Picture: TPicture;
Desktop: TCanvas;
X, Y: Integer;
begin
// Objekte erstellen
// create objects
Picture := TPicture.Create;
Desktop := TCanvas.Create;

// Bild laden
// load bitmap
Picture.LoadFromFile('bitmap1.bmp');

// Geratekontex vom Desktop ermitteln
// get DC of desktop
Desktop.Handle := GetWindowDC(0);

// Position des Bildes
// position of bitmap
X := 100;
Y := 100;

// Bild zeichnen
// draw bitmap
Desktop.Draw(X, Y, Picture.Graphic);

// Geratekontex freigeben
ReleaseDC(0, Desktop.Handle);

// Objekte freigeben
// release objects
Picture.Free;
Desktop.Free;
end;

7. Об эффективности

Эффективность использования программ-прединсталляторов чрезвычайно высока. Свыше 70% программ инсталлируются сразу после скачивания и без всякого анализа состава программного пакета. В лучшем случае читается файл "readme.txt".

Рекламную эффективность программ-прединсталлятров можно значительно увеличить используя специальный инсталлируемый на компьютер модуль для загрузки рекламы. В таком случае программа превращается в разновидность Adware и может вызвать у пользователей негативную реакцию. Тем не менее, рынок такого программного обеспечения развит и спонсорам предлагаются программные модули для загрузки рекламы по цене от 300$.

Обращаю Ваше внимание, что потребители (пользователи) программного обеспечения должны быть предупреждены о том, что условием использования программных продуктов будет просмотр рекламной информации спонсора.

Руководство написано для широкого круга лиц - программистов, администраторов, пользователей бесплатного ПО.