Спустя 30 секунд публикация была удалена, и издание Bloomberg сообщило, что это было "незавершенное сообщение, касающееся компании Apple, случайно опубликованное Bloomberg News. Статья не предназначалась для публикации и была удалена". По сообщению официальных представителей источника, сообщение было опубликовано непреднамеренно во время его очередного редактирования.
Файл содержал не только некролог о культовом американском бизнесмене, но и контакты близких к нему людей, которые могли бы рассказать о его жизни более подробно. Среди них были сооснователь Apple Стив Возняк (Steve Wozniak), главный исполнительный директор корпорации Oracle Ларри Эллисон (Larry Ellison) и основатель Microsoft Билл Гейтс (Bill Gates).
Крупнейшие новостные агентства имеют в своем запасе заранее написанные некрологи на известные личности, что позволяет, в случае наступления смерти, публиковать их с незначительными изменениями практически мгновенно. Однако некролог Стива Джобса, опубликованный случайно, воспринимается гораздо серьезнее, чем аналогичное сообщение о
Bloomberg уже подготовил некролог на живого Стива Джобса
Посетители Apple Worldwide Developers Conference в июне 2008 г., когда был представлен iPhone 3G, заметили, что Стив Джобс сильно похудел. Это вновь привело к обсуждению его здоровья и обеспокоенности инвесторов. После того как главный финансовый директор Apple Питер Оппенхеймер (Peter Oppenheimer) заявил о том, что здоровье Джобса является его личным делом, акции компании рухнули на 10%. Источники рынка утверждают, что уход Джобса от активного руководства компанией обвалит акции Apple на 25%, а капитализация потеряет не менее $36 млрд.
Издание Fortune вспоминает и другие случаи непреднамеренной публикации некрологов. В 2003 г. агентство CNN ошибочно разместило черновики статей о смерти Фиделя Кастро (Fidel Castro), Дика Чейни (Dick Cheney), Нельсона Манделы (Nelson Mandela), папы Иоанна Павла Второго (Pope John Paul II) и Рональда Рейгана (Ronald Reagan). Последние два скончались, однако остальные, как и Стив Джобс,